Imersão em data-driven
O grupo de moda masculina Aramis Inc., que contempla as marcas Aramis e Urban Performance, capacitou estagiários em inteligência de dados. O treinamento intensivo correspondeu à segunda etapa do programa de estágio inovador em inteligência de dados da empresa. Criado em 2024, o programa visa formar futuros analistas para diferentes áreas do grupo, como marketing, planejamento, compras, operações e finanças, promovendo a cultura data-driven da companhia. No treinamento, os estagiários enfrentaram desafios do cotidiano da Aramis, desenvolvendo também suas habilidades comportamentais, sociais, emocionais e mentais, as chamadas soft skills. Divididos em times, eles precisaram chegar a soluções conjuntas, compartilhando informações e dados de forma organizada.
(Mercado&Consumo)
Em expansão
Em 2025, a Vivara deve dedicar 90% das novas lojas à sua marca Life, onde o grupo de joalherias vê maiores oportunidades de crescimento. A empresa deverá abrir entre 40 e 50 novas lojas este ano. A Life trabalha mais com produtos à base de prata e itens com preços menores do que as lojas Vivara.
(InfoMoney/Reuters)
Dia da Pipoca
A Cinemark alcançou um marco com a promoção “Traga seu Balde”, que permitiu ao público levar o recipiente de sua preferência em um cinema da rede para enchê-lo com até 10 litros de pipoca por apenas R$ 19. A ação ocorreu em todo o país no dia 16 de março, um domingo, registrando o maior volume de vendas de pipoca na história da empresa: 31 toneladas, o equivalente a 720 mil litros. Além de levar objetos como baldes de limpeza, panelas e caixas para encher de pipoca, o público usou recipientes inusitados: malas, piscina de plástico, caixa d’água e até uma máquina de lavar. A campanha foi criada pela rede Cinemark em parceria com a Magenta. O desempenho nas mídias sociais impressiona: foram 162 publicações, mais
de 9 milhões de contas alcançadas, mais de 11 milhões de impressões e mais de 37 mil menções, com uma taxa de engajamento de 5%. O resultado, em 10 dias de campanha, foi maior do que em todo o mês anterior ao da ação.
(Live MKT News)
Rumo à recuperação
Na Casas Bahia, o quarto trimestre de 2024 ainda foi de prejuízo, mas as melhoras operacionais ganharam força. As vendas em mesmas lojas
(SSS) aumentaram 17,1% no período, com ganho de fatias de mercado e impulsionando as vendas gerais da companhia. A receita bruta cresceu 8,1% no quarto trimestre, em relação ao mesmo período de 2023. Já a receita líquida foi de R$ 7,98 bilhões, uma alta de 7,6% no trimestre. No processo de recuperação do negócio, a gestão seguiu com disciplina: cortou 2,5% de despesas no 4º trimestre, totalizando uma redução de 5,4% em 2024. O crediário, um dos pilares estratégicos do crescimento, bateu recorde ao alcançar R$ 6,2 bilhões em carteira ativa, um crescimento de R$ 824 milhões
na comparação anual.
(Exame)
Equidade de gênero
O grupo Heineken tem acelerado rumo à equidade de gênero em posições estratégicas. Hoje, 38% da vice-presidência de vendas e distribuição são mulheres, e a companhia pretende chegar a 42% até o fim de 2025. O avanço segue a meta nacional da empresa de alcançar 50% de mulheres em
cargos de liderança em diversas áreas até 2026. Para impulsionar esse crescimento, a Heineken investe em iniciativas como o programa “Elas que Brilham”, focado na aceleração de carreira para mulheres em setores tradicionalmente masculinos, com o objetivo de prepará-las para cargos de liderança em um período de um ano. Segundo o Instituto Mulheres do Varejo, 64% das profissionais acreditam que precisam adotar um estilo de liderança mais associado ao perfil masculino para alcançar altos cargos. Para reverter essa percepção, a Heineken tem promovido treinamentos
voltados à alta liderança e programas de mentoria que reforçam a diversidade como um valor essencial.
(SA + Varejo)
