Lojistas estimam aumento de 2% nas vendas, que podem servir de termômetro para o consumo de dezembro.
As expectativas do comércio de rua do Rio com as vendas para a Black Friday, que cairá no dia 27 de novembro, este ano, são moderadas. Lojistas entrevistados pela pesquisa realizada pelo Clube dos Diretores Lojistas do Rio de Janeiro (CDLRio) em parceria com o Sindicato dos Lojistas do Comércio do Município do Rio de Janeiro (SindilojasRio) estimam crescimento de 2% das vendas em relação ao ano passado. O levantamento ouviu 250 comerciantes, entre os dias de 1º e 8 de novembro. A exemplo de 2025, mais de 90% das lojas farão promoções para aproveitar o movimento gerado pela data.
Embora a estimativa de aumento seja cautelosa, a pesquisa mostra que os lojistas entrevistados acreditam que a possibilidade de ver e experimentar o produto, negociar descontos maiores e levar as mercadorias na hora, nas lojas físicas, podem estimular o consumidor que já vem pesquisando e também as compras por impulso, diante de boas promoções.
Para aquecer as vendas, o comércio de rua e de shoppings já está oferecendo promoções e descontos, além de terem caprichado na decoração e na ambientação das lojas. Muitos lojistas, que atuam também com o comércio eletrônico, vão reforçar o marketing em cima da data ampliando a divulgação das promoções em suas redes sociais e sites e atraindo o consumidor para os estabelecimentos físicos. Os comerciantes também acreditam que muitos consumidores deverão aproveitar as promoções da Black Friday para antecipar a compra de presentes para o Natal.
De acordo com Aldo Gonçalves, presidente do CDLRio e do SindilojasRio, a pesquisa indica que os lojistas estão cautelosos sobre o aumento das vendas, devido às restrições financeiras relacionadas aos juros altos e ao endividamento das famílias.
“Com indicadores mostrando-se retraídos, as vendas da Black Friday poderão servir como uma prévia para o consumo de dezembro, dependendo do segmento, quando se espera que boa parcela do 13º salário converta-se em compras para o Natal. O lojista poderá estabelecer suas estratégias de venda conforme a demanda, considerando o peso da contribuição da Black Friday para o seu faturamento anual. Isso será importante para fechar bem o ano e preparar-se para o começo de 2027, quando o mercado fica mais morno após a passagem do Réveillon e das férias”, conclui Aldo Gonçalves.
Estima-se que os descontos oferecidos pelos lojistas durante a Black Friday poderão ficar entre 10% e 40%, conforme o valor do produto e tipo do bem, e dependendo da localização do comércio. Os segmentos que deverão participar ativamente da Black Friday serão os de eletrodomésticos, eletrônicos, brinquedos, perfumaria, informática, móveis, celulares, jogos eletrônicos, vestuário, perfumaria e higiene, entre outros.
Os comerciantes esperam que os gastos médios por cliente fiquem na faixa de R$ 200,00 a R$ 450,00. Cartões de débito e crédito, seguidos pelo Pix, serão os meios de pagamentos mais utilizados.
